為什麼 AI 公司的商標看起來像屁眼？

如果你仔細觀察 AI 公司的品牌設計，會發現一個模式：

1. 圓形（通常帶有漸層）
2. 中央開口或焦點
3. 從中心向外輻射的元素
4. 柔軟、有機的曲線

聽起來很熟悉吧？因為這同時也是……你懂的，一個屁眼的貼切描述。

一個屁眼。

AI 圓形商標的流行病

如果你曾經覺得 AI 公司的商標看起來像屁眼，你不是唯一有這種想法的人。

FastCompany 在 2023 年注意到這個趨勢，並發表了一篇文章，但（我只能推測）編輯和律師不允許他們用原本想用的標題，因此改用了一個更適合職場的標題：The AI boom is creating a new logo trend: the swirling hexagon。他們也小心地避免提及任何解剖學相關的內容。

我沒有編輯或律師，所以讓我們來仔細看看一些例子：

OpenAI 的商標演進

OpenAI 最初的商標是簡單的文字標誌。之後進行了重新設計：一個完美的圓形，帶有細微的漸層和中央空洞。

OpenAI 的官方解釋是企業委婉說法的經典案例：

「Blossom 商標不只是一個視覺符號；它代表了引導我們設計與創新方法的核心理念。商標的核心捕捉了人性與科技之間的動態交匯——這兩股力量塑造了我們的世界，也激發了我們的工作。設計透過圓形體現了以人為本思維的流動性與溫暖，而直角則引入了科技所要求的精準與結構。」

當然啦，Sam。

翻譯成白話就是：「我們做了一個帶點角度的圓形，因為它看起來不錯，然後寫了一些花俏的文字來證明我們這個像屁眼的設計其實意義深遠。」

以人為本思維的流動性與溫暖，透過圓形來體現，可能是迄今為止最優雅的方式來描述「做出一個像肛門的商標」。

大型 AI 公司

觀察大型 AI 公司的商標，可以看到它們幾乎都有圓形或雪花般的形狀，以及中央的開口。

只有 DeepSeek 和 Midjourney 沒有跟隨這個趨勢。有趣的是，這兩家公司都與海洋有關。

鐵證：Anthropic 的 Claude

到目前為止，這些商標還算含蓄。你可能會說它們只是圓形，沒什麼特別的。

但 Anthropic 的 Claude 把這種設計推向了另一個層級。

以下是與 Kurt Vonnegut 著作《Champion's Breakfast》中的插圖並排比較。我在下方加入了 Claude 的商標以便對照。

無論是插圖還是書中的描述都毫不含糊。這已經不只是「一個帶漸層的圓形」了，對吧？

不只是 AI 公司

就連傳統公司也難逃這種命運。以下是一些值得注意或有趣的例子。不過，AI 公司商標看起來像屁眼的比例，仍然明顯高於其他產業。

我特別喜歡 Electrolux 的那個。簡單、容易記住，而且一旦你看出屁股和比基尼，就再也忘不了。

為什麼這種情況不斷發生？

有幾個因素在起作用：

圓形設計心理學

圓形代表完整、完成與無限——這些概念與 AI 所承諾的未來相符。它們也顯得友善且不具威脅性，這正是公司在銷售可能取代工作的技術時，迫切想要傳達的特質。

無意的仿生設計

人類大腦會在隨機形狀中找到熟悉的模式（擬人化錯覺），例如 1976 年由 Viking 1 軌道探測器拍攝並由 NASA 釋出的火星人臉。

但有時，設計師會在不自覺的情況下重現生物形態，而未意識到其……解剖學意涵。

跟風效應

一旦少數主要玩家採用了圓形括約肌美學，其他人就跟進了。現在我們看到一個產業，脫穎而出的方式就是跟大家長得一模一樣的屁眼。

基本上，這與為什麼這麼多品牌更改商標後，看起來都跟別人一樣的原因相同。

委員會設計

另一個因素是這些商標的製作方式。重要的企業決策涉及許多利害關係人。結果往往是大家意見的平均值，也就是最安全、最不具冒犯性的選項。在 AI 公司的設計會議中，對話可能聽起來像這樣：

• 我們能讓它更未來感一點嗎？
• 它需要感覺先進但親切。
• 我們加一點細微的漸層來傳達智慧感吧。

沒有人會直接建議做一個像肛門的商標，但當每個人的意見都被納入時，往往就會出現這樣的結果。企業環境中的風險規避，自然會將設計推向熟悉且「安全」的領域，而這領域顯然就是解剖學上的開口。

這反映了什麼樣的科技品牌現象？

這種現象揭示了科技產業更深層的問題：害怕過度突出。儘管聲稱創新與顛覆，但仍有巨大壓力要透過符合既定視覺語言來展現正當性。

當 OpenAI 這個像括約肌的商標獲得成功後，它就成了一個模板，告訴大家：「這就是認真的 AI 該有的樣子。」現在，任何不長得像彩色解剖開口的新 AI 公司，都可能被視為不夠嚴肅或不專業。

科技設計趨勢的歷史

這不是科技設計第一次經歷趨同階段。看看之前的幾波浪潮：

• 1990 至 2000 年代：3D 與光澤感 — 記得那時候每個商標都需要陰影和玻璃光澤嗎？Apple 的水晶介面成了標準。
• 2010–2013 年：仿實物設計 — 數位設計模仿實體物件，帶有縫製皮革紋理和逼真的旋鈕。
• 2013–2018 年：扁平設計 — 對仿實物設計的反彈，帶來簡潔明亮的介面，沒有陰影。
• 2018–2022 年：新擬物主義 — 柔和陰影與半扁平設計，創造出微妙、可觸摸的介面。
• 2022 年至今：屁眼時代 — 帶有中央焦點的圓形漸層主導 AI 品牌設計。

每個時代都始於創新，隨後被快速複製，直到產業達到飽和點，再轉向下一個趨勢。

商標變得越來越難以區分（其中一個包是真品，但它們看起來都一樣）

歷史上的商標災難：你不是孤單的

AI 公司可以稍感安慰的是，他們不是第一個面臨意外解剖學聯想的。商標史上充滿了災難案例，但為了配合這篇文章的主題，以下舉幾個例子。

• Zune 的商標，翻轉後會呈現不同的意思。也許這就是 iPod 勝出的原因之一？
• 巴西東方研究學院的商標，本是想呈現夕陽下寶塔的剪影。但設計師原本想要的效果，卻變得更……解剖學。他們後來改成了比較不具暗示性的版本。

也許公司應該聘請一群「中學生」在商標上市前審核。他們會以無情的效率找出所有不當的解讀。

如何擺脫屁眼

對於勇於與眾不同的公司，以下是一些替代方案：

1. 擁抱銳利角度 — 帶有明確邊緣的幾何形狀能創造出獨特的視覺識別
2. 創意運用負空間 — 想想 FedEx 的箭頭，而不是生物開口
3. 避免放射對稱 — 不是所有東西都需要是完美的圓形
4. 跳過漸層 — 扁平設計依然有效
5. 測試不同受眾 — 如果有五個人獨立表示「這看起來像屁眼」，那它很可能就是（如果想找出最細微的解剖暗示，可以拿給青少年看）

結論

這是否意味著 AI 公司應該改變品牌形象？不一定。這種熟悉感確實有助於建立信任。但也許下一波 AI 創新，也應該伴隨著視覺上的創新。

對於想要打破框架的公司，可以參考這些成功科技品牌曾經使用過的策略：

• 擁抱有意義的抽象 — Slack 以井號標籤為靈感的商標傳達了協作精神，而不落入圓形俗套
• 運用字母造型 — Netflix 簡單的「N」已經變得 instantly 辨識度高，且不會引起解剖學聯想
• 講述一個故事 — Stripe 獨特的平行線反映了無縫流動的支付流程
• 使用獨特的色彩組合 — Twitch 的紫色品牌在藍色科技商標的海洋中脫穎而出

下一代 AI 公司面臨的挑戰，不只是技術上的——還包括找到能傳達創新、卻不落入相同疲乏的括約肌模式的視覺語言。

PS. 這篇文章旨在幽默，但我們也不要假裝這裡沒有嚴肅的觀點：關於現代設計中令人沮喪的雷同現象。研究過程中並沒有諮詢任何真正的肛門，不過有幾位設計師顯然在想它們。

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